Depuis 1998, AOC – Attention Au Chien – production musique et sound design fondée par Candice et Fabrice Smajda s’est imposée en France mais aussi à l’international. La semaine dernière, l’agence THE et AOC ont fusionné pour devenir The Dog, agence et production audio.
Candice, qu’est-ce qui vous a amenée à ouvrir une société de production ?
Mon mari, qui est aussi mon associé, est musicien, compositeur. Je l’ai rejoint après avoir fait mes armes dans le Marketing. Motivée, car je crois au duo Marketing-création. Nous sommes aujourd’hui 4 associés, aux expertises complémentaires, dans The Dog qui est maintenant une agence et une production
Qu’est-ce qui a conduit à votre fusion avec THE ?
Justement ! Fabrice et moi avons toujours eu beaucoup de respect pour le travail de THE. Ce qui nous réunit c’est l’exigence et le sens du craft, entre autres. Chacun de notre côté, nous avions des envies de développement, des ambitions sur l’audio digital. Et chacun avions des manques. Dans les premiers échanges, nous avons rapidement compris la pertinence de la complémentarité entre THE & AOC. Et l’union fait la force !
Qu’est-ce qui vous plaît le plus dans votre travail ?
Tout ! J’ai une chance incroyable de faire un métier passion, avec des passionnés. Chaque jour nous vivons des challenges fous, les IA aujourd’hui donnent un nouvel élan à nos métiers
Quelle est la partie la plus exigeante de votre travail ?
L’exigence est une de nos valeurs. Savoir ciseler, faire du sur-mesure, crafter, donner du sens à nos créations.
Qu’est-ce qui vient en premier lorsque vous créez une identité audio de marque ? Le son ou l’idée ?
L’idée et c’est un vrai travail d’équipe, elle est ensuite façonnée surtout par Fabrice et Raphaël et les équipes, pour rendre l’identité sonore impactante, singulière et mémorisable. Mon rôle est de marketer l’idée auprès des marques.
En quoi consiste une journée typique dans vos studios ?
C’est là où on s’amuse beaucoup, je crois qu’aucune journée ne se ressemble ! Nous avons des rituels, des réunions qui structurent nos différentes activités. Nos 18 studios et salles de montage sont répartis sur 3 lieux, ce qui nous oblige à être rigoureux dans la répartition des projets et vigilants quant à la cohésion d’équipe.
Quel est le projet dont vous êtes le plus fière ?
Dans les projets créatifs, c’est comme les enfants, on ne fait pas de préférence ! The Dog est aujourd’hui le projet dont je suis le plus fière.
Qu’est-ce qui vous a incitée à travailler dans ce domaine professionnel ?
Après avoir évolué dans les grands groupes américains en tant que “marketeuse et communicante”, où je me suis beaucoup amusé, j’ai eu très envie d’entreprendre. La créativité est mon booster et je suis un buvard à émotions ! La musique, le son, la voix sont des vecteurs formidables d’émotion.
À quels secteurs vous adressez-vous ?
Nous nous adressons aux agences de publicité, aux productions de films (Publicité/cinéma) et aux marques de tous secteurs.
Vos process sont-ils différents suivant ces secteurs ?
Oui, nous n’abordons pas un casting pub, un livre ou un podcast de la même manière. En publicité nous aurons besoin d’extraits teintés dans l’émotion des personnages du spot (Dynamique, souriant, etc), en livre audio c’est d’abord la voix naturelle qui nous intéresse, car elle incarnera le livre et en parallèle ce que nous cherchons c’est la palette de jeu du comédien, puisqu’il va incarner plusieurs personnages.
A quoi est lié le succès de vos projets ?
Nous sommes présents sur le marché de la production audio depuis près de 30 ans et je pense que le succès repose sur 4 piliers : La passion – La rigueur – La créativité – La loyauté
Pour vous le casting est-il une partie importante de votre travail ?
Absolument ! Près de la moitié de l’équipe fait des castings quotidiennement, mais 100% des collaborateurs sont sensibilisés et sensibles à la voix et au casting. Certains sont entrés chez nous et repartis, car passionnés par la voix, et se sont dirigés vers le doublage.
Comment Mediartis a influencé les changements de processus de casting chez vous en interne ?
Nous avons longtemps cherché une solution qui réponde à la gestion de castings. Nous avions 3 principaux problèmes:
1/ Créer un catalogue de voix à jour, nous sommes aussi prescripteurs pour nos clients de nouvelles voix à dénicher.
2/ Archiver les castings et les rendre facilement accessibles aux équipes. Par souci d’efficacité, je dis toujours aux équipes de s’inspirer des castings déjà faits. Cela ne veut pas dire que nous proposons toujours les mêmes, au contraire !
3/ Être conforme au RGPD.
Au niveau des opérations, depuis que nous avons intégré Mediartis, nous avons challengé nos process casting et avons nommé une collaboratrice en interne qui est lead sur les mises à jour et la qualité des infos, du fichier et du respect des nomenclatures. Tout cela a contribué à plus de vélocité.
Avez-vous déjà intégré des applications cloud dans vos processus de travail ?
Oui absolument. Il y a 5 ans nous avons revu tous nos outils et process et chaque année nous challengeons ces outils et process dans le but de progresser. Nous utilisons Google Workspace, communiquons avec Slack par exemple. Notre travail chez The Dog, c’est de créer et de produire et pour que les équipes passent moins de temps à la gestion prod/admin ou organisationnelle, ces outils sont des facilitateurs formidables.
L’IA et la voix de synthèse provoquent beaucoup d’inquiétude chez les comédiens, l’avez-vous ressenti dans vos studios ?
Oui nous en parlons souvent. Un sujet passionnant autant qu’inquiétant, sur lequel nous échangeons beaucoup aussi avec l’Association “Les Voix”. Le développement des IA, dans tous domaines, va vite. De mon point de vue, nous devons analyser les menaces et développer les opportunités, comme nous le faisons dans l’industrie de la musique depuis les années 2000.
Pour vous le RSE est-il renforcé par l’amélioration des relations avec les comédiens, le respect de leurs données ?
Tous les comédiens sont embauchés en tant qu’intermittent, ainsi nous sommes employeurs au même titre qu’avec nos collaborateurs permanents. De mon point de vue, c’est de notre responsabilité. Nous devons donc apporter autant de vigilance dans le respect de leurs données. Lorsque le RGPD a été mis en place, nous avons consulté notre cabinet conseil pour comprendre la marche à suivre avec les talents. Depuis, la solution Mediartis nous a apporté un gain de temps incroyable et une réelle tranquillité d’esprit.
Etes-vous sensible à la limitation de la circulation des données personnelles y compris les extraits des voix des comédiens ?
Le privilège de l’expérience fait que nous y sommes très sensibles ! Réaliser un casting, c’est une expertise qui s’acquiert avec l’expérience. C’est un vrai travail créatif, il faut être curieux aussi. Nous aimons aussi faire découvrir des nouveaux talents à nos clients. Les extraits de voix sont des assets de valeurs et nous prenons soin de ne pas “distribuer” des extraits mais bien de les valoriser.
Aimeriez-vous que vos partenaires (agents, studios partenaires) soient aussi sur Mediartis pour pouvoir intégrer leurs propositions directement dans vos projets livrés à vos clients ?
Ah oui et nous en parlons au plus grand nombre !
About The Dog
S’appuyant sur une équipe de 28 talents répartis sur 3 sites regroupant 18 studios, The Dog intervient sur la supervision musicale, la production de bande-son pour la publicité, la série TV, le cinéma, l’identité sonore, l’adaptation, le versioning… mais aussi le livre audio, le podcast natif, apportant ses compétences en marketing audio.
